Címke: BBC parfüm dokumentumfilm

A jövő illata

Nincs ember, akit ne befolyásolna az orra. Lehet, hogy vannak emberek, akik nem használnak parfümöt, de senki sem akar büdös lenni. Azt akarjuk, hogy mindig finom illatúak legyünk, ugyanez érvényes a házunkra, a környezetünkre is.  Az én lakásomban van levendula illatú mosogatószer, liliom illatú öblítő, nem említettem még a szobaillatosítomat, a tusfürdőmet, a samponomat, a dezodoromat vagy a wc illatosítót. És a sort még hosszan lehetne folytatni. Azt hihetnénk, hogy ezeknek semmi köze a parfümökhöz, pedig ezen termékek mögött is parfümőrök állnak. És ebben van a legnagyobb üzlet.

De a BBC dokumentum sorozat befejező részének nem csak ez volt a fő mondanivalója. Úgy tűnik az illatok jövője Brazíliában van, ahol mindenki friss és tiszta illatú akar lenni, mindig. És brazilok megszállottja mindennek, ami illatosított. A legújabb őrület például a tutti-frutti illatú cipő. (Pfuj)  Habár a brazíliai gazdaság feljövőben van, még mindig milliók tengődnek szegénységben.  Avon forgalmának 20%-át Brazília hozza, ha egy parfüm itt megbukik valószínűleg máshol sem lesz sikeres, és eltűnik a süllyesztőben. Brazíliába megy Ann Gottlieb is, aki ugyan alkotott néhány parfümöt (Marc Jacobs Bang, CK One Be), de leginkább dezodorokat csinál. Az Axe márkát saját gyermekének tekinti, közel 20 éve munkálkodik a cégnél. Most a legújabb Axe-ot teszteli 16-25 éves fiúkon. Habár csak tíz perccel korábban azt mondta egy másik szakértő, hogy a brazilok a tiszta, friss, gyümölcsös, virágos illatokra buknak, meglepő módon tetszik a fiataloknak a csokoládés, Dark Temptation. Ann Gottlieb egy újabb sikeres “alkotást” könyvelhet el magának, amely majd dollár milliókat fog érni.

Itt jön a képbe a másik nagy piac. Az arab országokban egy hét alatt elhasználnak annyi parfümöt, mint az európaiak egy fél év alatt. Az alapszabály minél erősebb, minél több annál jobb.  Nem csoda, hogy a poraiból feléledt, angol Grossmith parfümök, amelyek több, mint 100 éves múltra tekintenek vissza, és a kelet titokzatos világa inspirált, itt lettek igazán sikeresek. Maga a történet is érdekes, hogy éledtek újra ezek a parfümök. Grossmith ük-ük unokája végzett egy kisebb családfakutatást, és kiderült, hogy az ük-ük nagypapi a király egyik személyes parfümőre volt, akinek még a titkos receptúra könyve is sértetlenül átélte az évszázadokat, innen már csak elhivatottságra, Roja Dova-ra és kitartásra volt szüksége, hogy felélessze a feledésbe merült illatokat, és hogy 6000 fontos áron árulja őket az arab világ sejkjeinek.

Sajnálom, hogy véget ért a sorozat. Hiányozni fog a kedd esti fixem.  Azt hiszem a konklúzió az, hogy az egész világ egy nagy parfümös katlan, amelyben minden egyes sarkon van, mit szagolni, felfedezni és  biztosak lehetünk benne, hogy igenis nagyon könnyű az orrunknál fogva vezetni bennünket.

Valami régi, valami új

Nagy várakozással tekintettem a BBC legújabb parfümökről szóló, három részes sorozata elé. Az első részben betekintés nyerhettünk abba, hogyan is igyekeznek a parfümházak rábírni bennünket, hogy igenis szükségünk van még egy parfümre.  Két karakterében teljesen eltérő parfümházat követtek nyomon az alkotók. Az egyik a több, mint 170 éves múltra visszatekintő Guerlain, a másik a minden bizonnyal, a még nagyobb nyereség reményében a parfümbizniszben beszálló Tommy Hilfilger.

Igazából rengeteg érdekes tény és számomra megható pillanat volt az első részben. Kezdjük ott, hogy Guerlain az egyik legnagyobb parfümház, története négy generációra tekint vissza, ahol a parfümkészítés titka apáról fiúra szállt. A lánc akkor szakadt meg, amikor Jean-Paul Guerlain fia úgy döntött, hogy nem szeretné tovább vinni a családi bizniszt. Ekkor került képbe Thierry Wasser, aki meghatódottan beszél Jacques Guerlainről, akire fogadott apjaként tekint. De Wassernek már számolnia kell avval, amivel elődeinek még nem kellett, történetesen hogy a parfümpiacon kőkemény harc folyik. Amíg a 80-as 90-es években még csak körülbelül 100-200 parfüm megjelenés volt évente, addig napjainkra ez a szám csaknem megtízszereződött. Szerintem ezért is vette a bátorságot Wasser, hogy hozzányúljon  Guerlain egyik legnagyobb sikeréhez a Shalimarhoz, és újragondolja azt a fiatalabb közönség számára. Hogy a Shalimar Parfum Initial beváltja-e a hozzá fűzött reményeket, még rejtély. De az már biztos, mi lett a sorsa Tommy Hilfilger Loud-jának.

Tommy Hilfilger marketing csapata, azon dolgozik, hogy összehozzanak egy hihetetlenül sikeres parfümöt. Hamarabb tudják, hogy kinek akarják eladni és hogyan, mint azt hogy milyen lesz az illata. Még Tommy Hillfilger is feltűnik a képen egy pillanatra, nulla értelmes hozzászólással. A dokumentum filmet még tavaly a karácsonyi hajrá előtt kezdték el forgatni, azóta megjelent a Loud, és már biztosra tudhatjuk, hogy egy év múlva senki sem fog rá emlékezni. Máris felkerült a diszkont parfümériák oldalaira.

De miért is éri meg designer márkáknak évente 3-4 parfümöt is piacra dobni és kockáztatni, hogy akár hónapokon belül féláron is beszerezhetőek legyenek? Mert még így is hatalmas pénz van benne. Chandler Burr, a híres, new york-i parfümkritikus remekül elmagyarázza nekünk. Vegyük példának Calvin Klein-t. Nem túl sokan engedhetnek meg maguknak egy 3000 dolláros CK öltönyt, de egy 20 dolláros CK parfümöt bárki bármikor magáénak tudhat, anélkül hogy csődbe menne. Ahogy azt Luca Turin mondta : ” A parfüm a legolcsóbban beszerezhető műalkotás”.

Jövő hét, kedd estére máris megvan a programon. Megint a képernyőre szegezem majd a tekintetem, és természetesen beszámolok majd róla, mivel lettem megint okosabb. Addig is ne felejtsétek el megosztani velem, mi a véleményetek a parfümpiacon kialakuló örült versenyről!